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日本：经济的不确定性影响包装销量

20 世纪90 年代早期，日本的经济繁荣致使消费品包装市场连年不断地保持销售旺盛。随后，由于消费者信心下降，加之主要的包装厂家被迫转向大规模投资，导致日本经济的脆弱，对包装销售十分不利。

消费者习惯的变化继续影响包装发展。近年来，日本消费者在关注花费的同时，时德国调研团体Ceresana公司也发布了1项报告间也越来越少。因为工作的压力不仅压缩了花在做饭、清洁等日常家务上的时间，而且降低了消费者对它们的积极性。结果造成对产品本身和包装必须简洁且功能性强这两方面的压力不断增加。这种趋势最显著的例子就是多用途的清洗和擦拭产品的消费不断增加，同时，用于微波炉的小食品包装销量也全面增长。

厂家不得不进行批量生产并更加重视个体需要。近年来，在日本经开始运转济迅速发展的大力推动下，大量包装生产和消费日渐兴旺，主要厂商被迫将重心转向了操作。同时。由于消费者对便捷的要求越来越具体，厂商们必须在抵御不利的经济局势的同时，满足日轧钢设备益苛刻的有关垃圾处理的规定。PET 脱离羁绊增长迅猛。尽管PET 塑料瓶早已突入全球其他众多的主要消费品包装市场，得以高水平地发挥，但日本在这五年回顾期内，PET 才真正崭露头角。日本的一些调控措施，旨在通过对处理废弃包装加以限制来保护环境。

金属包装令价格意识渐强的消费者满意。虽然金属包装无法满足日益扩大的需求更轻、更方便包装的市场，但其销量在五年回顾期内增长了18%。随着消费者和厂家寻求易处置的较廉价的饮料产品，软饮料用的金属饮料罐消费增长，从而推动了金属包装更加快速增长。液体硬纸盒焕然一新。调查期间，尖顶液体纸盒使用得越来越多。造成这种急剧增长的主要原因在于大量消费的果汁、RTD 咖啡等产品种类的高度渗透和RTD 茶等各类市场的涨幅。尽管山形顶纸盒的另一重要产品鲜奶／巴氏法灭菌奶的销量减少，1998 年至2002 年，纸盒销售总量增长了近33%，达到了11.3 亿个单位。

玻璃包装备感包装日益创新的压力。对轻便、安全和成本的要求更高，越来越严重地影响了玻璃包装的瓷眼销售总量。一旦强调品质和不影响内包装物，玻璃包装就会越来越多地被同样有效的硬塑料包装取代。PET 和HDPE 塑料瓶代替玻璃瓶的同时，硬塑料广口瓶和薄壁塑料容器也取代了玻璃广口瓶。

强调借助包装促销推动透明软包装的销量。回顾期内随着各产品区域的竞争愈演愈烈，成千上万的厂商为了销售份额争相提供种类更广泛的产品，包装已日益成为一种促销手段，从而导致越来越多地使用透明的软包装，让消费者在购买前看到产品。

可折硬纸盒方便配送且提供了灵活的促销手段。主要作为二级包装的可折纸盒，因其统一的外形为厂家提供了更有效的发送手段，同时也证明它是一种极其受欢迎的促销产品的手段。可折纸盒不仅表面适合标注大量抢眼的产品信息，而且印刷技术的改进使交互式设计更容易。因此，可折纸盒2002 年增长了5%，达到近26 亿个单位。

更高效的家庭清洁产品削弱了增长量。由于消费者越来越受时间和生活空间的限制，所以多用途的清洁产品、百洁布类和洗碗产品的销售势头渐劲。就包装而言，这不利于回顾压榨机期内HDPE塑料瓶在家用产品方面的销售。

小型家庭的增加引发多样化。日本人口发展，最主要表现在单身生活助长较小型家庭的增长。化学合成法人们结婚越来越晚，年轻的消费者们，选择年纪轻轻就从父母家搬出来，所以生活必需品和较小型包装的需求量不断增加。

经济无常的前景限制未来增长。欧监会预测日本总体包装的销售量在预测期内将增幅最小，为0.1%，2007 年将接近279 亿个单位。未来几年困扰日本经济的不确定性，将成为导致总体包装销量增长迟缓的主要因素。随着各年龄层的消费者逐渐意识到烟草潜在着危害健康的致命危险，烟草消费将会麻面料下降，从而阻碍包装进一步发展。

进一步利用方便的硬塑料以保持全面增长。预计由于硬塑料比其他类型的包装更方便，其实际单位销售量将增幅最快。尽管人们关心处理垃圾的有效手段，但PET 塑料瓶销售量的增长，将推进预测期内硬塑料包装的全面增长。而一直受欢迎的较新型的铝瓶罐会阻碍其进一步发展。万能的软包装将长期受损。预测期内烟草消费水平下降的同时，软包装将随着包装食品整体消费的下跌，仍略有下降。2007 年，所有产品的软包装总销售量将下跌3%，大致为106 亿个单位，等于同年日本总包装量的38%。

转载自：中国出版报