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商品包装的色彩定位(三)

三、商品包装色彩要考虑不同民族地域的爱好

世界各国由于文化传统、宗教信仰以及政2次开发的工作量很大治背景的差异，不同国家与地区对于色彩的喜好和使用习惯是不同的，所以出口产品要特别注意这一点。

在非洲，除受欧洲影响的地区外，一般都非常爱好鲜明的单色，而且色彩对比强烈。

挪威人十分喜爱鲜明的色彩，特别是红、蓝、绿三样条的两端都有夹具夹紧色，这与当地冬季时间较长有关。

保加利亚人衣着不喜欢用鲜明的色彩，尤以绿色为甚；而在爱尔兰，绿色却最受欢迎；奥地利绿色也最为流行，衣服上使用绿色被认为是高贵的标志。

在法国，墨绿色会使人联想到纳粹军人的服装，而产生厌恶情绪。

在伊拉克，国旗的橄榄绿在商业上避免使用；但在巴基斯坦，却以国旗的翡翠绿为最美。

在瑞典，代表国家色的蓝色、黄色不作为商业上的用途。但在土耳其，代表国家的诽红和白色却比较风行。

欧美市场，颜色倾向于调和，色调以中间色较多，原色较少，整个调子比较柔和，颜色对比不很强烈。为了夺目，往往把牌子、文字用对比色。

东南亚地区喜欢鲜艳色彩，不喜欢黄色、灰色。

在日本，一般都不喜欢大红大绿。图案要求简洁、明了。

四、商品包装色彩一定要有很强的装饰性

色彩的装饰性，就是要来代替纯聚脲摆脱自然色彩的束缚，设计出人们心目中理想化的色彩。但这种色彩既不是完全丢开自然色彩去凭空臆造，也不是将自然色彩原封不动地搬到画面上来，而是不受自然色彩的束缚，在自然色彩的基础上加以提炼概括和主观想象，使之更有条理、更有规律、更餐桌能表达作者以及广大消费者的意愿。这种色彩也叫装饰色彩。

装饰色彩着重于发现及研究自然景物色彩的形式美，研究自然色调中各种色相、明度、纯度之间的对比调和规律。因为受装饰要求和工艺制作的制约，不能再现自然，只能以少胜多，从多种色彩中提取最有代表性的色彩印象来表铁链条达感情。装饰色彩不仅具有欣赏性，而且具有实用、经济、美观等特性。

商品包装色彩要有强的装饰性，要遵循以下原则：

1、 色彩挤压机越统一其装饰性就越强。调和统一是大自然的基本规律，在特定的环境下，自然界的任何色彩没有不协调的，例如，日出时，绚丽的朝辉照耀大地呈现一片红色调，阴雨天烟雨绵绵则显示灰色调，这些都是极为调和统一的，从美学观点看，各有各的自然美和情调。图4

2、 色彩越单纯、越提炼，装饰性越强。大自然的色彩是极为复杂的，其中大部分是灰色调，而绿色的禾苗、火红的朝霞和蔚蓝的天空这一类纯度高的色彩是极为少见的。在复杂的自然色中，提炼到最后是红、黄、蓝三原色，其次是橙、绿、紫三间色。去掉色彩从明度而产生的黑、白、灰的无色系列和另有一种像金银之类的富丽色都属于基本、单纯的色系，但又是高度提炼后的产物。所以我们常用三原色，或三间色，或黑、白、灰，或金、银色，来装饰作品，从而获得强烈的装饰效果。如图5

3、 色彩越限制，其装饰性越强。因为色彩受限制后，虽然使用上就不自由了，加上有工艺制作和成本材料等制约，这就是要求我们跳出一些思维定式，尽可能去探索用色更少及象征性更强的色彩。如图6

4、 色彩越是平面处理，其装饰性就越强。如中国画、排除光的干涉，追求平光效果，常用单线平涂的画法，就具有较强的装饰性。图7、8

中南大学艺术学院 吴世柏

信息来源：《中国包装》2005/4