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OLED电视再败给QLED，LG推广OLED不容易

本来OLED在去年四季度和今年一季度超越了QLED，加上全球十多家电视企业黑河加入OLED阵营，这一下子壮大了OLED电视阵营，可谓气势如虹，但是三季度QLED电视在出货量方面却成功反超OLED电视，似乎凸显出OLED电视的推广依然面临不确定性。

OLED与QLED之战

三星和LG均是全球OLED面板巨头，三星占有中小尺寸OLED面板市场超过九成的市场份额，LG则在大尺寸OLED面板市场占有超过九成的市场份额，两家企业发展OLED面板技术选择了两个不同的方向。

LG在一开始就针对电视等大尺寸显示产品研发OLED面板，而三星主要针对智能研发OLED面板技术。在三星的力推下，OLED面板逐渐在智能上普及，特别是去年至今，苹果在它的iPhone上引入OLED面板，三星是独家供应商，三星也因此赚得盘满钵满，OLED面板业务成为它第二大利润来源。

LG当年与三星差不多前后研发出OLED面板技术，不过它就选择了针对电视等大尺寸显示产品推广OLED面板，在多年的努力下到了去年OLED电视在高端电视市场的占比超过50％，显示出OLED电视似乎开始获得消费者的接受，同时十多家电视企业加入OLED电视阵营，也让LG对推广OLED电视充满信心，为此塑料拉力实验机1机多用它在中国广州建设了一条8．5代OLED面板生产线，以目前更好的满足中国电视企业的需求，加快OLED电视的普及。

三星作为全球最大的电视企业，当然不甘于让LG在电视市场独美，它在电视市场推广自己的QLED电视技术，在2017年三季度之前其实QLED电视的出货量一直都超过OLED电视，只不过2017年无线接入四季度在众多电视企业纷纷推出OLED电视之下，OLED电视出货量取得翻倍增长，迅速超过QLED电视，并延续到今年一季度。

LG推广OLED不容易

三星在OLED面板技术上有深厚的积累，其之所以没有在针对电视产品有时加不到最大载荷或在加载进程中卸载的大尺寸面板市场发力，可能是因为它发现OLED面板难以解决烧屏问题，因为OLED面板三种发光材料的衰退时间有所不同，只不过考虑到智能的寿命一般只有2年左右，烧屏问题对的影响不大，所以它主要发展中小尺寸OLED面板，而在电视市场主推QLED电视。

QLED被认为是在现有的TFT－LCD技术上进行改良的技术，它在原有的LED面板上增加了一块薄膜－－里面充满量子点，LED背光激发量子点发出有色光线，从而取得比LED面板更广的色域、更高的亮度、更鲜艳的色彩，从而取得接近OLED面板技术的特性。不过也有人认为，QLED并非自心理咨询发光技术，无法如OLED那样拥有纯正的黑，而且它无法如OLED那样做到更轻薄，并且OLED还可以做成软性屏可以弯曲，LG已展示了一款可以卷曲起来的电视。

在OLED电视的出货量连续两个季度超越QLED电视之下，三星似乎也认识到了自家QLED电视的不足，在近期开始强调将推出QD－OLED电视，并预计QD－OLED电视最快在明年底推出。QD－OLED是将量子点技术与OLED面板技术结合，在原有的OLED屏幕的构架下，增加一层量子点薄膜，蓝色OLED发出蓝光，刺激红色和绿色的量子点发出红光和绿光，从而形成红绿蓝三原色。因此QD－OLED面板技术点胶机可以有效改进OLED的烧屏问题。

然而近两个季度的数据则显示QLED电视已成功取得反弹，而OLED阵营则在取得去年四季度和今年一季度赶超QLED的胜利之下遭遇挫折，这或许与LG电视的烧屏问题有关，今年初安装在仁川机场的OLED电视出现烧屏，随后5月底于洛杉矶举办的SID Display Week 2018（美国显示周）活动上Nanosys展台的一台LG 2017款的65寸OLED电视也出现烧屏问题，连续两次在公众场合出现烧屏问题给LG的OLED电视造成了较大的打击，这可能是导致三季度LG的OLED电视销量被QLED电视反超的原因。

当然由三星在推广QLED电视的当下就开始强调它研发QD－OLED技术，也凸显出OLED电视技术确实有领先于QLED的优势，这是导致它选择研发更先进的QD－OLED面板技术的原因，而当下QLED电视出货量取得反弹进而超过OLED电视，将为三星研发QD－OLED面板技术提供时间。

对于LG来说当然就不是好消息了，本来已获得诸多电视企业支持的OLED电视面板技术遭受了挫折，这将迫使它思考如何进一步改进OLED面板技术的烧屏问题，甚至它也要如三星一样在OLED面板技术上引入新的技术从而彻底解决OLED面板技术的烧屏问题，但是那样将需要不少时间，这对它当下加速扩产的OLED面板业务显然是一个不小的打击。